Branding i posicionament · Obra nova residencial
Onew construeix habitatges des de zero per a persones que busquen una llar pensada a la seva mida. Vam desenvolupar el nom, el concepte i la identitat de la marca per expressar aquesta manera d'entendre la construcció: escoltar qui habitarà la casa, llegir l'entorn i convertir cada decisió en una resposta concreta. Des del Garraf, la proposta connecta un servei personalitzat amb una arquitectura moderna de sensibilitat mediterrània.
Concepte
Abans d'aixecar un habitatge hi ha un espai per imaginar. Aquest llenç en blanc és el punt de partida del concepte desenvolupat per a Onew: una casa que pren forma a partir de les idees, les necessitats i la manera de viure de cada client. El símbol reuneix el marc d'aquest llenç amb la silueta d'una casa i converteix el pas d'imaginar a construir en una imatge senzilla, recognoscible i pròpia.
El nom neix de la referència a «obra nova» en anglès i concentra aquesta possibilitat de començar des de zero. Al seu voltant construïm un llenguatge de línies clares, proporcions equilibrades i espais oberts. Cada decisió dona forma a una mateixa promesa de marca: un habitatge singular, pensat per a qui l'habita i concebut en relació amb el seu entorn.
Sistema
Onew condensa la referència a «obra nova» en una denominació breu que pot acompanyar la marca davant de clients locals i internacionals. La seva sonoritat i la forma escrita permeten donar-li protagonisme sense sobrecarregar la identitat. El nom situa l'inici de cada habitatge al centre del relat: un nou espai que es defineix a partir de cada persona.
Vam dissenyar el símbol unint la casa i el llenç en una mateixa construcció geomètrica. El marc expressa l'espai disponible per imaginar; la casa, la materialització d'allò que es projecta. Les proporcions equilibrades i l'aire al voltant de la composició aporten claredat i ordre, qualitats que vinculen la identitat amb el llenguatge de l'arquitectura moderna.
La marca situa allò fet a mida al centre de la seva proposta. El blanc i el blau construeixen una presència mediterrània, lluminosa i serena, vinculada a una arquitectura moderna que busca integrar-se en l'entorn. Aquest llenguatge expressa una manera de treballar atenta a l'habitatge, al paisatge i a les persones, i dona sentit al caràcter personalitzat d'Onew.
Aplicacions
Els uniformes, la senyalització d'obra, els vehicles i la documentació traslladen la identitat al dia a dia de la construcció. El blanc i el blau, l'ús del símbol i les composicions netes donen continuïtat a la marca des del primer contacte fins a la seva presència en obra, fent visible la cura que defineix la seva proposta.
