Branding
Les bafarades del còmic i els entrepans es troben en una mateixa marca a través del doble sentit de «bocadillo» en castellà. Vam desenvolupar per a Bocatea una identitat que recull l'expressivitat de les vinyetes i la porta a la restauració, amb formes sinuoses, lletres amb volum i un to proper que convida a compartir.
Concepte
Les bafarades que contenen els diàlegs a les vinyetes de còmic són el punt de partida de Bocatea. A partir d'aquest recurs, vam desenvolupar un llenguatge de formes sinuoses, abstractes i geomètriques que connecta els dos significats de la paraula castellana «bocadillo»: allò que es diu i allò que es menja. Aquest joc dona sentit al conjunt de la identitat.
L'expressivitat del còmic es trasllada a les corbes del logotip, al dibuix de l'entrepà i al ritme dels elements gràfics. Les formes tenen volum i moviment, mentre que el traç manté una lectura senzilla. Així, el concepte es converteix en un llenguatge visual que permet parlar de menjar des d'un lloc quotidià, desenfadat i molt recognoscible.
Sistema
Les lletres de traç orgànic i l'entrepà il·lustrat comparteixen corbes àmplies i una presència contundent. El nom aporta la veu i el dibuix situa la proposta gastronòmica. La seva relació permet reconèixer la marca d'un cop d'ull i manté el vincle entre el gest expressiu del còmic i el producte que dona nom al projecte.
Les formes sinuoses, abstractes i geomètriques recullen la llibertat de les bafarades de diàleg. Els contorns, les trames i les línies introdueixen moviment al voltant de la marca i de la fotografia. Aquest repertori permet variar les composicions conservant una mateixa manera d'expressar-se: informal, dinàmica i vinculada a l'univers de les vinyetes.
El bordeus fosc sobre una base càlida dona pes al logotip i deixa espai als ingredients i a la fotografia. Els accents de color acompanyen els recursos gràfics i aporten varietat. La combinació manté el protagonisme del menjar i sosté una presència acollidora tant al local com als envasos.
Aplicacions
El rètol, els envasos, l'uniforme i les peces de comunicació traslladen el mateix llenguatge a moments diferents: descobrir Bocatea, triar un entrepà i emportar-se'l. Cada aplicació combina reconeixement, claredat i espai per al producte.
